经常有人问：谷歌投放有用吗？多久能有效果呢？

同一个广告的落地页不同，得到的效果是截然不同的，所以你需要测试你的这条广告链接到哪个页面效果是最好的。对于猫粮广告，你可以让一条广告落地在网站的干货知识页面（例如年纪大的猫咪喂养技术指南），另一条广告落地到猫粮产品的报价/购买页面等等。

这种测试方法叫做A/B testing，是非常重要的测试手段，即通过线索引入的效果来评估广告的最佳展示方式。落地页效果监测做A /B testing是极好的方法，因为它能够帮助你很直观地观察到哪个页面引入的流量是最多的，将总流量分流在不同的落地页上，最终找出转化率最高的页面，能够显著提高你的投放性价比，我们非常推荐大家做此尝试。

大家需要区别两个概念：

• 关键词：是卖家在谷歌后台投放竞价的词汇。

• 搜索词：是用户在搜索引擎中输入的词汇。

谷歌投放后台会生成一个全部搜索词展示报告，即所有使你的广告被展现出来的搜索词。

举个例子来说，你投放竞价的关键词是“red shoes”，但谷歌可能在某个用户搜索“red tennis shoes”的时候，同样把你的广告展示到了他/她面前，那么在你的后台报告里，“red tennis shoes”就会被收录进来，供你参考。

同时，该报告还包含了每一个搜索词的性价比，让你来考量这些搜索词是否值得增添到你的竞价关键词当中。

下面是一个示例搜索词报告。

左边是搜索词列表，在它们旁边显示绿色“Added”字眼的是你已经投放的关键词，旁边没有“Added”字眼的搜索词则没有收录在账户当中，以此来方便你清楚查看当前账户的关键词投放情况。

这份报告是用户实际键入的谷歌搜索词汇，因此极有价值，大家请务必重视此报告，以此来监测关键词的投放效果，及时增添/调整账户关键词，提升整体的投放转化率。

最后，我们还有一个建议给到大家：广告投放是搜索引擎营销的一个环节，你不能只做投放这一件事，它应该是你的搜索引擎营销体系的一部分。

举个例子来说。

以内贸企业投放百度搜索来示例：当你键入“国产光谱仪”这几个字之后，会看到这家企业排名百度投放的第一位。

而与此同时，该企业的自然排名也位于首页。

同样的道理，谷歌搜索引擎营销的布局也应该是这样的，SEM+SEO经营同步，让你的付费广告和自然排名广告都在前排展现，广泛覆盖搜索页面，才能引入更多的流量进入到公司网站当中。

以上就是OKKI给到大家的谷歌投放建议，未来我们将持续为您输出谷歌投放干货文章，敬请期待吧！